2017年的鐘聲敲響，種種跡象表明，這一年將是中國新農(nóng)業(yè)發(fā)展的元年，農(nóng)產(chǎn)品包裝將呈現(xiàn)井噴之勢。包裝作為農(nóng)產(chǎn)品品牌在競爭中脫穎而出的利器，也是彰顯，塑造品牌價值中起著至關(guān)重要的作用。

那么，農(nóng)產(chǎn)品電商和包裝設(shè)計(jì)人員該如何讓農(nóng)產(chǎn)品包裝脫穎而出呢？

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格四大類型

1、原生態(tài)形象

現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！

2、區(qū)域特色文化

消費(fèi)者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計(jì)、品牌背書才能明白，這一點(diǎn)是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實(shí)至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

3、農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚

沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上面同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，結(jié)合時尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)會讓更多的消費(fèi)者接受。同時在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。這種風(fēng)格相對比較大膽，是對傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場。農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年輕化，這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。

4、趣味好玩

現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計(jì)上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計(jì)來突破。

品牌符號在包裝設(shè)計(jì)中才是重中之重

品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝形象對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨(dú)特的品牌符號就顯得至關(guān)重要。

我們大致可以從以下幾個方向去考慮。

1、包裝材料符號用一種特殊的材質(zhì)來包裝自己的農(nóng)產(chǎn)品，那么這種包裝材質(zhì)可能就成了我們這個產(chǎn)品的一種獨(dú)特符號，在賣場終端形成的視覺效果會讓消費(fèi)者產(chǎn)生十分深刻的品牌記憶！

2、包裝造型符號獨(dú)特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引消費(fèi)者視覺的一個重要法寶，讓自己的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中凸顯而出。

3、功能與體驗(yàn)符號所謂符號就是一種代表、一個識別，是消費(fèi)者認(rèn)知和記憶包裝的一種方式，體驗(yàn)式包裝便是如此！設(shè)計(jì)師心思巧妙地將趣味性和互動體驗(yàn)融入包裝設(shè)計(jì)，以便實(shí)現(xiàn)包裝的便利性或互動趣味，從而形成包裝乃至品牌的有效符號。產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費(fèi)者的心理、滿足了消費(fèi)者的需求、迎合了消費(fèi)者的喜好、激發(fā)了消費(fèi)者的情感、引導(dǎo)和促進(jìn)了消費(fèi)者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出！

產(chǎn)品包裝3點(diǎn)建議

1．一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝。現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運(yùn)輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物，而是事關(guān)一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費(fèi)者對企業(yè)的信賴感的綜合性考慮體系。對于企業(yè)來說，不盲目地開發(fā)一個產(chǎn)品，不單純地為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美觀和實(shí)用，是首先需要達(dá)成共識的前提條件。而對于我們來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題。

2．一定要從消費(fèi)者的角度規(guī)劃包裝。無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個從來不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會是消費(fèi)者喜愛的包裝。

3．一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝。從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關(guān)注和重視。過度包裝造成的浪費(fèi)與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設(shè)計(jì)師積極探索并持續(xù)努力的。

從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關(guān)注和重視。過度包裝造成的浪費(fèi)與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設(shè)計(jì)師積極探索并持續(xù)努力的。

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