產(chǎn)品包裝在市場營銷中是一個強有力的武器，因此企業(yè)在進行包裝設(shè)計時必須選擇行當?shù)陌b策略。常用的包裝策略有以下幾種：

1、類似包裝策略。

類似包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征，從而整個包裝外形相類似，使用容易注意到這是同一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種策略的主要優(yōu)點是：

1)可以節(jié)省包裝設(shè)計成本。

2)能增加企業(yè)聲勢、提高企業(yè)聲譽。一系列格調(diào)統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝勢必會使消費者受到反復(fù)的視覺沖擊而形成深刻的印象。

3)有種于新產(chǎn)品上市，通過類似包裝可以利用企業(yè)已有聲譽，使新產(chǎn)品迅速要市場上占有一席之地。類似包裝選用于質(zhì)量水平檔次類同的產(chǎn)品，不造于質(zhì)量等級相差懸殊的產(chǎn)品，否則，會對高檔次優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不利影響，并危及?企業(yè)聲譽。

2、等級包裝策略。

等級包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品，按質(zhì)量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別開來后，采用采用相應(yīng)的包裝，使產(chǎn)品的價格要采用精美包裝

3、綜合包裝。

綜合包裝，或稱多種包裝。配套包裝，是指企業(yè)把使用進互相有關(guān)聯(lián)的多種商品?納入一個包裝容器之內(nèi)，同時出售。這種策略，為消費者購買、攜帶、使用和保管提供了方便，又利于企業(yè)擴大銷路、推廣新產(chǎn)品，如工具配套箱，家用各式各樣藥箱、百寶箱、化妝盒等?都是綜合產(chǎn)品。

4、再利用包裝策略。

再利用包裝，又叫多用途包裝，指在用戶包裝容器內(nèi)的商品使作完畢后，這一包裝容器還可繼續(xù)利用可能是用于購買原來的產(chǎn)品，也可能用作其他用途。如油瓶用來零拷原來裝的餅干，也可裝糖果，還可用來裝文具雜物，等等?。這種策略有助于引起用戶的購買興趣，還可能促進其重復(fù)購買，以揮廣告的作用。

 5、附贈品包裝策略。

這是目前國外市場上比較流行包裝策略，在我國市場上現(xiàn)今運用有所增多。這種策略是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈品，以吸引購買的興趣。如兒童玩具、糖果等商品包裝中附贈連環(huán)畫、認字卡片、粘，化妝品包裝中附有贈券，種累若干不同的贈品。有些商品包裝內(nèi)附有獎券，中獎后可獲得獎品；如此等等。

6、改革包裝策略。

改革包裝策略是指企業(yè)隨著產(chǎn)品的更新和市場的變化，相應(yīng)地改革包裝設(shè)計。在現(xiàn)代市場經(jīng)營中，商品包裝的改進，如同產(chǎn)品本身的改進一樣，對市場營銷有著要的作用，假使與同類產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量近似，而銷路卻不暢，有可能就是包裝設(shè)計?不受歡迎，此時應(yīng)注意孌換包裝，推出有新意的包裝，可能會創(chuàng)造出優(yōu)良的銷售業(yè)績。同時應(yīng)在市場上多收集在關(guān)包裝表現(xiàn)的信息，不斷改進產(chǎn)品包裝，及時采用新材料、新技術(shù)，精心設(shè)計新造型，創(chuàng)造新穎獨特的包裝來發(fā)揮包裝的各種功能。當然，這并不是說，只要注意于包裝的改頭換面就可以促進銷售，商品的內(nèi)在質(zhì)量也應(yīng)不斷的提高，至少要達到使用要求乃是最基本的前提。

 7、包裝策略選擇要點。

產(chǎn)品包裝的作用在于保護產(chǎn)品本身、方便消費者使用、美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的附加值和銷售促進等。合理的產(chǎn)品包裝策略，對企業(yè)的產(chǎn)品營銷活動有著十分重要的影響。

具體要注意以下幾點：

（1）改變包裝形狀的注意要點。一般而言，包裝物的外形是隨著產(chǎn)品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬如為了要特別體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在美，企業(yè)需要改變產(chǎn)品的外在形狀等。企業(yè)如需要改變原包裝時，先得了解消費者的消費和使用習(xí)慣，有沒有與之發(fā)生沖突？還要注意消費者的視線習(xí)慣，你推出的圓形包裝消費者認同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝。

（2）使用家族性包裝還是單獨包裝，所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設(shè)計、印制成本；因?qū)σ粋€產(chǎn)品項目促銷就帶動了其他產(chǎn)品，可減少廣告開支；還可利用企業(yè)經(jīng)營成功的產(chǎn)品項目帶動其他產(chǎn)品項目的銷售。但其弊端在于，如果某一個或幾個產(chǎn)品出了問題，會對其他的產(chǎn)品項目也帶來影響。如果采用單獨包裝，包裝費用和促銷費用較高，但不會由于某個產(chǎn)品項目出問題而對其他的產(chǎn)品項目發(fā)生連帶影響。這就需要企業(yè)根據(jù)營銷目標和市場營銷風(fēng)險情況決定。

（3）采用組合包裝。在同一個包裝物內(nèi)，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝一起；一組化妝品包裝一起等。組合包裝的優(yōu)點是，可增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量，因顧客在需要購買相關(guān)產(chǎn)品時，并不是只認定一個企業(yè)的產(chǎn)品購買，大部分情況是分別買幾個企業(yè)的產(chǎn)品。采用組合包裝使顧客購買系列產(chǎn)品時，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品；同時也適應(yīng)顧客以饋贈為目的的購買

（4）采用多用途包裝，多用途包裝是指包裝物在產(chǎn)品消費或進入使用以后，包裝物還可以另作他用。如藥瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長期廣告的作用；使顧客產(chǎn)生價格相對便宜而愿意購買的作用等。

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